バナー広告は、インターネット上で広く利用されている広告形式の一つです。しかし、残念ながら多くのバナー広告は見過ごされたり、無視されることもあります。
バナー広告の制作や活用を検討している人の中には、
・どんなバナー広告ならクリックされるのか分からない…
・良いバナー広告はどんな特徴があるのか分からない…
・バナー広告をうまく作るコツを知りたい…
という悩みを抱えている人も多いのではないでしょうか？
今日は、「クリックされるバナー広告」について、4つの特徴を解説します。
一目でメリットが分かる
バナーを一目見ただけで、どんな利益を得られるのか、見た人がイメージできるようにするのが大切です。
バナー広告は視覚的なメディアであり、目を引くデザインが非常に重要です。
鮮やかな色、魅力的な画像等を使用することで、ユーザーの注意を引くことができますが、派手すぎるデザインは逆効果になる場合もあるので、色彩やインパクトを考えながらシンプルなデザインを意識すると、メリットがよりわかりやすくなります。
Zの法則にしたがっている
Zの法則は人の目線が左上から右上、左下、右下というふうに移動することを指し、ウェブページや広告のデザインにおいて、視線の流れを考慮する重要な原則です。
この法則に従うことで、ユーザーが自然な流れでバナー広告を認識し、その効果を最大化することができます。
視線の流れを意識して、重要なものとそうでないものを配置しましょう。それによりユーザーの注意を引きやすくし、情報の効率的な伝達を実現することで、バナー広告の効果を最大化することができます。
サイトとトーンがマッチしている
バナー広告は、『Webサイトへ誘導するために利用される広告』です。
バナーとWebサイトのトーンがマッチしていることは、ブランドの統一性を高め、ユーザーに一貫した体験を提供します。適切なトーンは、ユーザーにブランドの価値観やメッセージを伝え、信頼感を構築します。
反対に、サイトへ誘導した際に広告とWebサイトのトーンがバラバラだったりすると、違和感が生じてユーザーが混乱します。
サイトとバナー広告のトーンはなるべく合わせるようにしましょう。
文字配置が適切
バナー広告には限られたスペースしかありません。そのため簡潔で分かりやすいメッセージが効果的です。
ただ魅力的なコピーを書けていたとしても、視認性が低いと意味を成しません。
情報を的確に伝えるためにも、文字の配置と見やすさには必ず配慮することが大切です。キャッチフレーズやコピーは短く、直接的であり、ユーザーがすぐに理解できるようにする必要があります。
まとめ
クリックされるバナー広告の特徴
1．一目でメリットが分かる
2．Zの法則にしたがっている
3．サイトとトーンがマッチしている
4．文字配置が適切
良いバナー広告の特徴は色々ありますが、基本的な4点について解説しました。
今後のバナー制作や広告運用に取り入れ、バナー広告の効果を最大化させましょう。
